JAKARTA - Meta Inc., induk perusahaan dari Facebook, mengatakan pada Selasa 9 November bahwa pihaknya berencana untuk menghapus opsi penargetan iklan terperinci yang merujuk pada topik "sensitif", seperti iklan berdasarkan interaksi dengan konten seputar ras, kesehatan, praktik keagamaan, keyakinan politik, atau orientasi seksual.
Selama ini Meta Inc. yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya melalui iklan digital, telah berada di bawah pengawasan ketat atas kemampuan dan aturan penargetan iklannya dalam beberapa tahun terakhir.
Dalam posting blog, Facebook memberikan contoh kategori penargetan yang tidak lagi diizinkan di platformnya, seperti "kesadaran kanker paru-paru," "Hari Diabetes Sedunia", "budaya LGBT", "liburan Yahudi" atau keyakinan politik dan masalah sosial. Perubahan ini sendiri akan berlaku mulai 19 Januari 2022.
Perusahaan telah dikritik di sekitar kemampuan penargetan mikronya, termasuk penyalahgunaan seperti pengiklan yang mendiskriminasi atau menargetkan kelompok rentan. Pada 2019, ia setuju untuk membuat perubahan pada platform iklannya sebagai bagian dari penyelesaian masalah diskriminasi perumahan.
"Kami telah mendengar kekhawatiran dari para ahli bahwa opsi penargetan seperti ini dapat digunakan dengan cara yang mengarah pada pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili," kata Graham Mudd, wakil presiden pemasaran produk untuk iklan perusahaan, dalam posting tersebut.
Kemampuan iklannya yang disesuaikan digunakan oleh pengiklan luas, termasuk kampanye politik dan kelompok masalah sosial serta bisnis.
"Keputusan untuk menghapus opsi Penargetan Terperinci ini tidak mudah dan kami tahu perubahan ini dapat berdampak negatif pada beberapa bisnis dan organisasi," kata Mudd dalam posting tersebut. Ia menambahkan beberapa mitra periklanan khawatir mereka tidak akan dapat menggunakan penambahan ini untuk menghasilkan hal positif. perubahan sosial.
Pengiklan di platform Facebook masih dapat menargetkan pemirsa berdasarkan lokasi, menggunakan daftar pelanggan mereka sendiri, menjangkau pemirsa khusus yang telah terlibat dengan konten mereka dan mengirim iklan kepada orang-orang dengan karakteristik serupa dengan pengguna tersebut.
BACA JUGA:
-
| TEKNOLOGI
Pengembang DOGE Umumkan Update Dogecoin Dengan Biaya Transaksi Rendah
10 November 2021, 00:06 -
Tanda Teruskan Pesan di Aplikasi Telegram Bisa Dihilangkan dengan Cara Ini
10 November 2021, 04:29 -
Cara Membuat YouTube Shorts dengan Mudah Menggunakan Ponsel, Bisa Menambah Penonton
10 November 2021, 03:19 -
Gojek dan Tokopedia Siap Buktikan Hak Penggunaan dan Merek "GoTo" di Pengadilan!
10 November 2021, 02:05
Langkah ini menandai perubahan kunci untuk pendekatan perusahaan terhadap iklan sosial dan politik, meskipun tidak diharapkan memiliki implikasi keuangan yang besar. CEO Mark Zuckerberg memperkirakan pada tahun 2019, misalnya, bahwa iklan politisi akan menghasilkan kurang dari 0,5% dari pendapatan Facebook tahun 2020.
Masalah iklan politik di platform media sosial, termasuk apakah konten iklan politisi harus diperiksa faktanya, memicu banyak perdebatan di antara publik, anggota parlemen, dan perusahaan seputar pemilihan presiden AS.
Twitter Inc pada tahun 2019 melarang iklan politik sama sekali, tetapi Facebook sebelumnya mengatakan tidak akan membatasi bagaimana pengiklan politik menjangkau calon pemilih.
Facebook, yang sekarang memungkinkan pengguna untuk memilih untuk melihat lebih sedikit iklan yang terkait dengan topik seperti politik dan alkohol, mengatakan pada Selasa lalu, bahwa awal tahun depan akan memberi orang lebih banyak kontrol atas iklan yang mereka lihat, termasuk yang tentang iklan perjudian dan penurunan berat badan.